Valentýn nezačal čokoládou. Začal ve vězení a dnes žije na Instagramu

Nejstarší známý valentýnský vzkaz vznikl za zdmi vězení. Dnes se láska sdílí ve stories a pod hashtagy. Jak se z intimního svátku stal marketingový fenomén a proč se k němu přesto každý rok vracíme?

Když láska vznikla za mřížemi

Rok 1415. Francouzský vévoda Karel Orleánský píše z londýnského vězení své ženě a oslovuje ji jako „moje milá Valentýno“.

Je to nejstarší dochovaný valentýnský dopis.

Tehdy šlo o naději, ne o prodej.

Ptáci a romantický osud

Ve středověku se věřilo, že si ptáci vybírají partnera právě 14. února. Tento symbol se přenesl i na lidi a dal svátku romantický význam osudovosti.

Od dopisů k masové výrobě

V roce 1913 začala firma Hallmark vyrábět valentýnské přání ve velkém. Láska se stala dostupnou. A postupně i komerční.

V polovině 20. století se Valentýn pevně spojil s čokoládou, květinami a šperky. Marketing objevil, že emoce prodávají.

Dopisy z války

Během druhé světové války posílali vojáci valentýnské dopisy domů jako symbol spojení a naděje. V těžkých časech měl svátek hlubší význam než kdy dřív.

Dnešní podoba lásky

Sociální sítě změnily způsob, jak Valentýn prožíváme. Sdílíme veřejně, dokumentujeme, porovnáváme.

Zároveň se mění i obsah. Pro rodiče může mít Valentýn podobu obyčejného večera doma. Pro jiné je to den věnovaný sebalásce a péči o duševní zdraví.

Láska dnes nemusí být dokonalá. Může být obyčejná. Každodenní.

A jedna nepříjemná statistika

Rozchody podle dat často vrcholí krátce po Valentýnu.

Možná proto, že tento den zesílí všechno. Radost i prázdnotu.

Valentýn může být komerční. Ale může být i upřímný. Záleží na tom, jaký význam mu dáme.

A teď otázka pro vás:

Je Valentýn krásná oslava lásky, nebo spíš tlak, který vytváří očekávání?

Pro více zajímavostí nás sleduj i na našem Instagramu a Facebooku.